Salama

Läppärin näytöllä pyörii Teemu Selänteen uran viimeiset minuutit. Koko hallin osoittaessa Selänteelle suosiota seisaaltaan, tulee vääjäämättä miettineeksi yhtä asiaa. Miksi yhden pelaajan merkitys on näin suuri? Selänteen merkitys ei ole suuri ainoastaan meille suomalaisille, se on sitä kiistatta koko lajille.

21 kautta NHL:ssä. Lähes 700 maalia ja 1500 tehopistettä. Olympiakisojen pistepörssin kaikkien aikojen ykkönen. Edes Neuvostoliiton punakoneen ykköskentästä ei kukaan yltänyt vastaaviin suorituksiin. Ei, vaikka pelasivat aikana jolloin jääkiekko nykysilmin katsottuna näytti kaikkea muuta kuin jääkiekolta. Palkintokaapista löytyy myös läjäpäin arvokisamitaleita ja muita tunnustuksia. Ja tietenkin se tärkein. Stanley Cup.

Mikään edellä mainituista ei  pelkästään ole nostanut Selännettä niin suureksi legendaksi kuin mitä hän kiistatta on. Oikeastaan Selänteen suuruus ei kiteydy maaleissa eikä tehopisteissä. Esiin nousee kaksi muuta seikkaa jotka ovat vieläkin tärkeämpiä.  Ehkä vaikuttavin todiste Selänteen suuruudesta on se, että hän on omalla persoonallaan ja karismallaan vienyt jääkiekon paikkaan jossa sitä ei pitäisi pelata. Jääkiekon arvostus Kaliforniassa onkin noussut valtavasti viimeisen viidentoista vuoden aikana. Ei ole liioiteltua sanoa suurimman yksittäisen tekijän tässä muutoksessa olevan pelaajalla numero 8. Teemun positiivisuus ja intohimo lajia kohtaan on saanut muutkin mukaansa.

Juuri intohimoon ja postiivisuuteen liittyy toinen merkittävä seikka Selänteen perinnössä. Nauttiminen. "The Finnish Flash" ei ole koskaan pyrkinyt peittämään sitä että hän rakastaa sitä mitä tekee. Ja se näkyy. Suomalaisten aiemmat urheilijaesikuvat ennen "Selänteen aikakautta" olivat perinteisesti räkäposkella hiihtäviä metsien miehiä ja naisia. Tai sitten vittua ja perkelettä hokevia keihäänheittäjiä. Selänne muutti kaiken, antaen juroille suomalaisille omalla esimerkillään luvan hakea työstä myös nautintoa. Työ oli perinteisesti ollut työtä, josta ei saanut iloita. Teemu näytti toisenlaisen esimerkin.

Monelle Selänteen uran päättyminen merkitsee myös tietynlaista käännekohtaa elämässä. Kuulostaa se miten kornilta tahansa. Niin minun, kuin monen muunkin lapsuuteen kuului erottamattomasti teksti-tv:n sivu 235. Unohtamatta Winnipeg Jetsin penaalia, josta ei aikoinaan halunnut luopua millään. Nyt teksti-tv:tä ei ole tarvinnut enää vuosiin, eikä penaaliakaan. Tilalla on jo kauan ollut läppäri ja internet. Siitä huolimatta Teemun loputtomalta tuntuva ura oli monelle meistä viimeinen linkki lapsuuteen. Nyt tätä linkkiä ei enää ole. Meistä on tullut aikuisia.

Miten ilmiöitä luodaan?

Kauppakorkean markkinoinnin luennoilla ehkä yleisimmin esiintyvä sana on brändi.  Se kuvaa oikeastaan kaikkea sitä mitä voidaan liittää tuotteeseen tai palveluun sekä myös henkilöön. Mikäli brändi on tarpeeksi tunnettu, se voi tarjota sen haltijalle lähes tavoittamattoman kilpailuedun. Etenkin business kontekstissa.  Kun brändi viestii luotettavuutta, osaamista, energiaa ja tarjoaa myös riittävästi särmää pureskeltavaksi, ollaan jo hyvin lähellä maalia.

Siihen miten edellä mainittu brändi luodaan, tarjoaa kauppakorkean markkinoinnin luennot vain vähän vastauksia. Näytetään hienoja kaavoja ja käppyröitä, mutta se olennainen tuntuu unohtuvan. Jokaisen menestyksekkään brändin takana on ennen kaikkea yksi asia. Tarina. Sillä kuka osaa kertoa tarinoita on kavereita, ja yrityksellä jolla on tarina on muita enemmän asiakkaita. Tarinankerronta onkin kaikkein olennaisin osa brändin luomista. Ja se miten kertoo tarinansa on vieläkin olennaisempaa.

Suomalaisessa politiikassa näyttää Eurovaalien lähestyessä nousevan esiin yksi ehdokas joka tuntuu saavan muita enemmän kavereita. Hän on Vihreiden  Antero Vartia, entinen tv-kasvo ja "päättäväinen optimisti", kuten hän itsensä määrittää. Vartia vaikuttaa loistavalta tarinankertojalta hänen Facebook sivujensa ja blogiensa perusteella ennen kaikkea siksi että hän osaa tiivistää.

"Olen rakentanut kauniin kahvilan Kaivopuiston rantaan ja itkenyt televisiossa. Nyt haluan Euroopalle uuden vision". Lainaus on Vartian Facebook sivuilta ja kertoo tiivistetysti kaiken olennaisen. Mitä hän on tehnyt, kuka hän on, ja mitä hän haluaa seuraavaksi tehdä. Kahdella lauseella Vartia luo itselleen tarinan. Tarinan joka edellä mainitulla tavalla muotoiltuna on kuin suoraan viestinnän oppikirjasta. Oli se miten laskelmoitua tahansa, se puhuttelee. Tämän tarinan pohjalle näyttää rakentuvan ilmiö joka kerää taakseen paitsi julkkiksia, myös muita äänestäjiä puoluetaustasta riippumatta.

Olennaisin ero moniin muihin ehdokkaisiin on myös Vartian blogien sisältö. Lähes jokainen Vartian teksti alkaa tarinalla joka kuvastaa jotakin ongelmaa johon hänen mielestään pitäisi tarttua. Tämä tekee teksteistä paitsi helposti luettavia myös mielenkiintoisia. Idealistista roskaa ja taivaanrannan maalailua, sanoisi varmasti joku tässä vaiheessa. Blogitekstejä lukiessa paljastuu kuitenkin myös Vartian pragmaattisempi puoli. Ydinvoima ei ole ensisijaisesti  ideologinen kysymys, vaan taloudellinen. Pisteet kotiin taas. Faktat näyttävät muutenkin olevan hallussa 33- vuotiaalla kauppatieteiden maisterilla. Se kuinka pitkälle Vartian ympärille syntynyt ilmiö kantaa, nähdään lopullisesti ensi viikon sunnuntaina. Kovin yllättynyt ei kuitenkaan kannata olla jos Brysseli kutsuu.

Intro

Blogini nimi viittaa Bruce Springsteenin samannimiseen vuonna 1978 julkaistuun kappaleeseen. Kappaleen päähenkilö on mies, joka ajelehtii ympäriinsä petyttyään siihen miten "luvattu maa" on muuttunut kertojalleen taakaksi.  Ahdinko tuntuu vain syvenevän rivi riviltä ja nuotti nuotilta. Siitä huolimatta hän haluaa edelleen uskoa, että asiat kääntyvät vielä parempaan päin ja lupaus paremmasta huomisesta toteutuu. Lopulta tarinan mies ei kuitenkaan näe muuta ulospääsyä ongelmiinsa kuin "syöksyä kohti myrskyn silmää". Se, mitä Springsteen tällä tarkoittaa, jää viime kädessä kuulijan itsensä ratkaistavaksi.

Miten edellä mainittu biisi sitten liittyy blogiini? Ei suoranaisesti mitenkään, mutta pitäähän blogilla nimi olla! Kappale sattui soimaan Spotifylta oikealla hetkellä ja saa nyt kunnian kantaa myös tämän blogin nimeä. Hieno biisi. Toivottavasti tästä blogista tulee myös. Tämän blogin nimen onkin tarkoitus olla mahdollisimman lavea yläviite kaikelle mistä haluan kirjoittaa ilman sen syvällisempää merkitystä. Ja aiheitahan riittää: politiikasta musiikkiin ja urheilusta talouteen sekä yhteiskunnan ilmiöihin. Eikä unohdeta yrittäjyyttä ja startupeja.

Olen 27- vuotias vasta valmistunut kauppatieteiden maisteri. Sanottavaa riittää. Toivottavasti pystyn  tuomaan uusia näkökulmia ja herättämään keskustelua.


 Tervetuloa matkaan!