Kauppakorkean markkinoinnin luennoilla ehkä yleisimmin esiintyvä sana on brändi. Se kuvaa oikeastaan kaikkea sitä mitä voidaan liittää tuotteeseen tai palveluun sekä myös henkilöön. Mikäli brändi on tarpeeksi tunnettu, se voi tarjota sen haltijalle lähes tavoittamattoman kilpailuedun. Etenkin business kontekstissa. Kun brändi viestii luotettavuutta, osaamista, energiaa ja tarjoaa myös riittävästi särmää pureskeltavaksi, ollaan jo hyvin lähellä maalia.
Siihen miten edellä mainittu brändi luodaan, tarjoaa kauppakorkean markkinoinnin luennot vain vähän vastauksia. Näytetään hienoja kaavoja ja käppyröitä, mutta se olennainen tuntuu unohtuvan. Jokaisen menestyksekkään brändin takana on ennen kaikkea yksi asia. Tarina. Sillä kuka osaa kertoa tarinoita on kavereita, ja yrityksellä jolla on tarina on muita enemmän asiakkaita. Tarinankerronta onkin kaikkein olennaisin osa brändin luomista. Ja se miten kertoo tarinansa on vieläkin olennaisempaa.
Suomalaisessa politiikassa näyttää Eurovaalien lähestyessä nousevan esiin yksi ehdokas joka tuntuu saavan muita enemmän kavereita. Hän on Vihreiden Antero Vartia, entinen tv-kasvo ja "päättäväinen optimisti", kuten hän itsensä määrittää. Vartia vaikuttaa loistavalta tarinankertojalta hänen Facebook sivujensa ja blogiensa perusteella ennen kaikkea siksi että hän osaa tiivistää.
"Olen rakentanut kauniin kahvilan Kaivopuiston rantaan ja itkenyt televisiossa. Nyt haluan Euroopalle uuden vision". Lainaus on Vartian Facebook sivuilta ja kertoo tiivistetysti kaiken olennaisen. Mitä hän on tehnyt, kuka hän on, ja mitä hän haluaa seuraavaksi tehdä. Kahdella lauseella Vartia luo itselleen tarinan. Tarinan joka edellä mainitulla tavalla muotoiltuna on kuin suoraan viestinnän oppikirjasta. Oli se miten laskelmoitua tahansa, se puhuttelee. Tämän tarinan pohjalle näyttää rakentuvan ilmiö joka kerää taakseen paitsi julkkiksia, myös muita äänestäjiä puoluetaustasta riippumatta.
Olennaisin ero moniin muihin ehdokkaisiin on myös Vartian blogien sisältö. Lähes jokainen Vartian teksti alkaa tarinalla joka kuvastaa jotakin ongelmaa johon hänen mielestään pitäisi tarttua. Tämä tekee teksteistä paitsi helposti luettavia myös mielenkiintoisia. Idealistista roskaa ja taivaanrannan maalailua, sanoisi varmasti joku tässä vaiheessa. Blogitekstejä lukiessa paljastuu kuitenkin myös Vartian pragmaattisempi puoli. Ydinvoima ei ole ensisijaisesti ideologinen kysymys, vaan taloudellinen. Pisteet kotiin taas. Faktat näyttävät muutenkin olevan hallussa 33- vuotiaalla kauppatieteiden maisterilla. Se kuinka pitkälle Vartian ympärille syntynyt ilmiö kantaa, nähdään lopullisesti ensi viikon sunnuntaina. Kovin yllättynyt ei kuitenkaan kannata olla jos Brysseli kutsuu.
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti